Audience Specialist

Publicis Groupe · Heredia

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Publicis Groupe, fundada en 1926, es el tercer grupo de comunicaciones más grande del mundo. Conocido por su creatividad de renombre mundial, la mejor tecnología, experiencia digital y consultoría, Publicis Groupe es el único en la industria capaz de acompañar mejor a sus clientes en su viaje de transformación de negocios digitales, en cualquier parte del mundo. Organizado en cuatro centros de soluciones, Publicis Communications, Publicis Media, Publicis Health y Publicis Sapient, fuera de nuestros 20 mercados principales, Groupe ofrece ideas y soluciones innovadoras que combinan el poder de la creatividad y la tecnología. 

El/La Audience Specialist es un perfil analítico y estratégico, con fuerte orientación a medios y entendimiento del consumidor, responsable de apoyar la planeación, activación y optimización de audiencias dentro de estrategias de comunicación para marcas.

Su rol conecta los objetivos de marketing con el comportamiento real de las audiencias, aportando insights accionables para la planeación de medios, el desarrollo de campañas y la correcta integración de audiencias a lo largo del funnel. Trabaja de forma colaborativa con equipos de media, estrategia, performance y data.

Responsabilidades

• Analizar y desarrollar segmentaciones de audiencias a partir de data 1st, 2nd y 3rd party para estrategias de medios.
• Participar en procesos de planeación de medios, aportando insights de consumidor desde el brief.
• Analizar datos de comportamiento, consumo, contextos culturales y tendencias relevantes para marcas de consumo masivo.
• Apoyar en la definición y correcta implementación de audiencias en campañas digitales y, cuando aplique, medios tradicionales.
• Dar seguimiento al desempeño de campañas desde la perspectiva de audiencias y apoyar en optimizaciones.
• Colaborar con planners y equipos de performance en la alineación entre audiencias, objetivos y KPIs de medios.
• Elaborar reportes y presentaciones estratégicas de audiencias para clientes y equipos internos.
• Utilizar herramientas de analítica, research y plataformas publicitarias para el análisis de audiencias.
• Mantenerse actualizado sobre tendencias de consumo, medios, data y mejores prácticas en audience planning.

Requisitos

• Título universitario en Marketing, Publicidad, Comunicación, Administración o carreras afines.
• 2 a 4 años de experiencia en áreas de medios, estrategia, audiencias, research o marketing digital.
• Experiencia colaborando con equipos de planeación de medios.
• Conocimiento del ecosistema de medios digitales y publicidad basada en audiencias.
• Perfil analítico, atención al detalle y capacidad para traducir datos en insights accionables.

Conocimientos Técnicos

• Plataformas de analítica y audiencias:
  • Google Analytics (GA4).
  • Meta Audience Insights u otras herramientas similares.
• Plataformas de publicidad digital:
  • Google Ads y Meta Ads (enfoque en audiencias y performance).
• Herramientas de research y medición de audiencias:
  • Comscore, Nielsen, Kantar Ibope o similares.
• Nociones de TGI y análisis de estudios de consumo.
• Análisis de datos de consumidores y comportamiento de audiencias.
• Excel nivel intermedio (tablas dinámicas, análisis básico).
• PowerPoint para presentaciones estratégicas.

Deseables

• Experiencia previa en planeación de medios para marcas regionales y/o globales.
• Conocimiento del funnel de medios en consumo masivo (awareness, consideration, conversion).
• Experiencia colaborando con equipos multidisciplinarios (media, estrategia, performance).
• Conocimiento en DMPs o plataformas de gestión de audiencias, y su uso para la construcción, activación y análisis de audiencias dentro de estrategias de medios.

• Salario competitivo y paquete de beneficios
• Oportunidades de desarrollo profesional y formación continua
• Ambiente de trabajo dinámico y colaborativo
• Programas de bienestar y actividades recreativas

Responsabilidades

• Analizar y desarrollar segmentaciones de audiencias a partir de data 1st, 2nd y 3rd party para estrategias de medios.
• Participar en procesos de planeación de medios, aportando insights de consumidor desde el brief.
• Analizar datos de comportamiento, consumo, contextos culturales y tendencias relevantes para marcas de consumo masivo.
• Apoyar en la definición y correcta implementación de audiencias en campañas digitales y, cuando aplique, medios tradicionales.
• Dar seguimiento al desempeño de campañas desde la perspectiva de audiencias y apoyar en optimizaciones.
• Colaborar con planners y equipos de performance en la alineación entre audiencias, objetivos y KPIs de medios.
• Elaborar reportes y presentaciones estratégicas de audiencias para clientes y equipos internos.
• Utilizar herramientas de analítica, research y plataformas publicitarias para el análisis de audiencias.
• Mantenerse actualizado sobre tendencias de consumo, medios, data y mejores prácticas en audience planning.

Requisitos

• Título universitario en Marketing, Publicidad, Comunicación, Administración o carreras afines.
• 2 a 4 años de experiencia en áreas de medios, estrategia, audiencias, research o marketing digital.
• Experiencia colaborando con equipos de planeación de medios.
• Conocimiento del ecosistema de medios digitales y publicidad basada en audiencias.
• Perfil analítico, atención al detalle y capacidad para traducir datos en insights accionables.

Conocimientos Técnicos

• Plataformas de analítica y audiencias:
  • Google Analytics (GA4).
  • Meta Audience Insights u otras herramientas similares.
• Plataformas de publicidad digital:
  • Google Ads y Meta Ads (enfoque en audiencias y performance).
• Herramientas de research y medición de audiencias:
  • Comscore, Nielsen, Kantar Ibope o similares.
• Nociones de TGI y análisis de estudios de consumo.
• Análisis de datos de consumidores y comportamiento de audiencias.
• Excel nivel intermedio (tablas dinámicas, análisis básico).
• PowerPoint para presentaciones estratégicas.

Deseables

• Experiencia previa en planeación de medios para marcas regionales y/o globales.
• Conocimiento del funnel de medios en consumo masivo (awareness, consideration, conversion).
• Experiencia colaborando con equipos multidisciplinarios (media, estrategia, performance).
• Conocimiento en DMPs o plataformas de gestión de audiencias, y su uso para la construcción, activación y análisis de audiencias dentro de estrategias de medios.

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