Стaрший специалист по потребительским исследованиям., Москва Ленинградский пр.
PepsiCo · Moscow
Обязанности:Кого мы ищем
Эксперта, который будет отвечать за потребительские исследования в категории снэков в России и поддерживать развитие брендов Lay’s, Cheetos и «Хрустим». Эта роль для того, кто умеет превращать знания о потребителях в решения для роста бизнеса: формулировать ключевые бизнес-вопросы, самостоятельно определять исследовательский подход, объединять данные из разных источников и влиять на решения по брендам, инновациям и коммуникациям.
Что предстоит делать
- Самостоятельно вести приоритетные исследовательские проекты: переводить бизнес-задачи в исследовательские вопросы, выбирать методологию и управлять агентствами, сроками, бюджетом и качеством результата.
- Объединять данные исследований, панелей, продаж и трендов, чтобы понимать поведение потребителей, выявлять возможности роста и формировать ясные бизнес-рекомендации.
- Интегрировать голос потребителя в решения по стратегии бренда, позиционированию, портфелю, коммуникациям, маркетинговому миксу и циклам планирования AOP/ICP.
- Вести исследования инноваций: от поиска и валидации идей до оценки концепций, продуктов и результатов после запуска.
- Быть партнером для маркетинга, коммерческой функции, R&D и других команд, помогая им принимать решения на основе выявленных возможностей и рисков.
- Проводить презентации, обучающие сессии и воркшопы, в том числе на английском языке и для руководителей уровня директоров и VP.
Требования
- Высшее образование в области маркетинга, экономики, статистики, социологии или смежной дисциплины.
- От 3 лет опыта в потребительских исследованиях в FMCG
- Опыт формирования исследовательской повестки с фокусом на приоритеты бизнеса.
- Опыт самостоятельного ведения комплексных проектов полного цикла, включая управление агентствами и подготовку рекомендаций для бизнеса
- Уверенное владение количественными и качественными методами, опыт в нескольких из следующих направлениях исследований: коммуникации, инновации, U&A, позиционирование брендов, покупательское поведение.
- Способность синтезировать данные из разных источников, находить связи, выстраивать убедительную историю и формировать практические стратегические и тактические рекомендации
- Умение ясно представлять сложные выводы разным аудиториям, включая топ-менеджмент.
- Инициативность, самостоятельность и способность влиять на решения.
- Уверенное владение английским языком на уровне Upper Intermediate и выше
- Опыт на клиентской и агентской стороне, знание SPSS или аналогичных программ, а также понимание данных розничного аудита и потребительских панелей будут преимуществом.